Durant el 2016 es consagrarà la publicitat en format mòbil, però també els bloquejadors d’anuncis, i s’estendrà a altres usos la tecnologia que sustenta a Bitcoin

 

1. Adblocking o bloqueig de publicitat

Un informe elaborat per Adobe i PageFair calcula que al voltant de 200 milions de persones a tot el món utilitzen algun programari de bloqueig: un increment del 41% respecte a 2014. Es preveu que durant 2016 el seu impacte vagi en augment i això provocarà que els diferents agents hagin de dur a terme estratègies per intentar mitigar els seus efectes en el compte de resultats. Digital Content Next estima que el 33% dels consumidors dels EUA provaran algun tipus de programari de bloqueig durant el primer trimestre de l’any.

 

2. Viewbility o visibilitat

S’estima que prop del 50% dels anuncis en línia no són vistos pels usuaris de manera que els anunciants demanen noves mètriques que avaluïn l’eficàcia real de les campanyes. Per això la ad viewbility o visibilitat està cridada a ser un dels aspectes més rellevants per a la publicitat digital durant el proper any. El Media Ratings Council (MRC) estableix com viewbility que un anunci aparegui almenys al 50% en la pantalla durant dos segons. Si, com prediu Magna Global, la inversió publicitària en mitjans digitals als EUA superarà a la de la televisió en 2016, la viewbility pot tenir especial impacte en el vídeo en línia. A mesura que el vídeo es consolidi com un dels suports publicitaris més importants del mercat, requerirà mesurar amb més precisió la seva efectivitat.

 

3. Block chain o cadenes de blocs

Amb aquest nom es coneix a la tecnologia que sustenta la moneda virtual més popular: Bitcoin. El veritable impacte d’aquesta tecnologia, però, transcendeix a Bitcoin; s’assembla al que va succeir amb les xarxes P2P. Fins i tot, es podria dir que la tecnologia de blocs és a Bitcoin el que les xarxes P2P van anar a Napster. Sembla segur que block chain es convertirà en l’estàndard de totes les monedes virtuals i d’altres aplicacions, com contractes intel·ligents o diners programables [les monedes que poden programar-se perquè es pagui quan es compleix una determinada condició del contracte]. Un estudi realitzat per Santander InnoVentures considera que l’ús de les tecnologies de cadenes de blocs suposarà per al sector un estalvi d’entre 15.000 i 20.000 milions de dòlars l’any 2022.

 

4. Data Management Platform o Plataformes de Gestió de Dades

Si l’any 2015 ha estat el de l’explosió de la publicitat programàtica, que ja representa segons Zenith Optimedia més de la meitat de la publicitat display, 2016 serà el de la seva consolidació: arribarà al 60%. En aquest context, les DMP (Data Management Platform o Plataformes de Gestió de Dades) adquiriran cada vegada més un paper fonamental. Els DMP recullen dades d’usuaris a través de cookies que permeten segmentar les audiències per personalitzar la publicitat i fer que sigui més efectiva.

 

5. Fintech

Com la resta de sectors, la banca i els serveis financers es troben en ple procés de transformació digital. El lideratge de la transformació està dirigit en gran mesura per nous entrants. Gairebé sempre aliens al sector, s’engloben sota la denominació de Fintech: start-ups que estan cridades a reinventar la cadena de valor dels serveis bancaris i financers, el que s’ha vingut a denominar “la banca sense bancs”. Els nous entrants tracten de buscar nínxols de negoci i ofereixen solucions senzilles als usuaris amb l’objectiu de millorar l’experiència de client.

 

6. Mobile

El seu ús està tan estès que resulta reiteratiu insistir en la rellevància del mòbil entre les tendències tecnològiques per al 2016. Malgrat tot, l’interès per a l’any que comença resideix a saber si serà el de l’enlairament de la publicitat mòbil, perquè segueix sent petita en comparació amb les audiències i el grau d’atenció que genera. La consultora eMarketer calcula que el mercat global de publicitat mòbil durant 2016 superarà per primera vegada els cent mil milions de dòlars, el que representa més del 50% del total de la inversió publicitària digital.

 

7. Plataformes de distribució de continguts

Facebook Instant Articles, Apple News, snapchat Discover o la més recent aliança entre Google i Twitter i la creació del format APM són iniciatives nascudes durant 2015 que estan cridades a transformar els models de distribució de la informació del futur. En modificar la forma en què els usuaris s’informen s’està transformant l’ecosistema dels mitjans en el seu conjunt. The Washington Post ha estat el primer mitjà a publicar totes les seves notícies, al voltant de 1.200 articles al dia, a Facebook Instant Articles.

 

8. Realitat virtual i hologrames

La creació de mons digitals en 3D a través de dispositius de realitat virtual està cridada a transformar el sector de l’entreteniment. Els avenços en les tecnologies que sustenten els telèfons intel·ligents han permès abaratir components, i han fet possible al seu torn que la realitat virtual es popularitzi. Oculus, l’empresa que Facebook va adquirir l’any passat per 2.000 milions, s’ha convertit en el referent d’innovació. SONY, Microsoft o HTC, entre d’altres, estan preparant els seus llançaments per a començament d’any. Alguns analistes preveuen que el parc de dispositius de realitat virtual superarà els 12 milions d’unitats a finals de 2016.

 

Font de la informació: tecnologia.elpais.com